根据《2020年中国滑雪产业白皮书》,中国室内滑雪场的数量居世界首位

7月3日,《2020中国滑雪产业白皮书(暨2020-2021雪季财年报告)》(以下简称“《白皮书》”)正式发布。

考虑到疫情导致2019-20雪季提前终结,本期《白皮书》在完成2020年度报告的基础上,同时整理了从2020年5月1日至2021年4月30日期间的核心数据,俗称“雪季财年”。

2020年,国内滑雪场新增8家,包括5家室内滑雪场,因疫情等因素影响暂未行对外营业的雪场数为63家,实际对外营业的雪场总数为715家。2020年自然年内,国内滑雪场的滑雪人次共1288万,相比2019年的2090万,同比下滑38.37%。

如果按“雪季财年”,2020年5月1日至2021年4月30日的滑雪人次统计为2076万人次,相比2019-20雪季财年的1045万,同比增长98.66%,相比2018-19雪季财年的2060万,同比增长了0.78%

由于出境游和部分省份的跨省游受限,冬季旅游滑雪的客群有所变化。根据白皮书滑雪人数的模型测算,2020-21雪季财年期间参与滑雪的人数为1086万人,相比2019年的1310万人减少17.1%。其中,一次性体验滑雪者占比从2019年的72.04%下降至57.64%,原因是旅行社组织的滑雪活动明显减少,而滑雪爱好者比例明显上升。2020-21年度,滑雪者在国内滑雪场的人均滑雪次数由2019年的1.6次上升为1.91次。

2020年,715家正常营业的滑雪场中若按照省份分布,黑龙江仍以94家排在全国首位,新疆自治区、河北省以65家并列第二。2020-21雪季财年,滑雪人次按省份排名,河北、吉林、北京继续排名前三。

截止2020年底,国内开业的室内滑雪场为36家。2020年全年,室内滑雪场滑雪人数合计为269万,占2020年全年1288万滑雪人次的20.89%;相比2019年的235万,同比增长14.47%。按照雪季财年统计,2020-21雪季财年室内滑雪场滑雪人数合计为321万,占2020-21雪季财年2076万滑雪人次的15.46%。

从室内滑雪场的发展来看,中国已经遥遥领先于其他国家。中国室内滑雪场数量全球第一,排名第二的印度只有10个室内滑雪场。按照雪区面积大小排名,全球前十名的室内滑雪场中,中国已经占据半数,前三的室内滑雪场全部在中国,分别为哈尔滨融创雪世界、广州融创雪世界和成都融创雪世界。目前,国内在建室内滑雪场项目有爆发式增长的态势。

按核心目标客群,国内滑雪场分为三类,旅游体验型、城郊学习型及目的地度假型,分别在全部雪场中占比为75%、22%和3%,其中旅游体验型滑雪场有所下滑,目的地滑雪度假区呈现出一定的上升趋势。

2020年全年滑雪人次超过10万的滑雪场有38家,比2019年增加7家;超过15万的有25家,相比2019年增加了9家。同时,10万人次以上和15万人次以上雪场的滑雪人次相比前两年大幅度提升,表明滑雪人次的集中度越来越高。其中,融创系的室内雪世界已经直奔百万人次而去,可以预想国内第一个百万级的滑雪场将很快在融创雪世界产生。

《白皮书》最后做出了几点总结:

1、整个市场的增长动能并未改变。

2、马太效应继续显现,市场集中度正在进一步提升,强者恒强。

3、滑雪运动本身的粘性在市场遭遇困境时更能体现,滑雪爱好者正在逐步替代一次性体验客群。

4、室内滑雪场的全面爆发将改变整个中国滑雪市场的格局,未来市场会因室内滑雪场供给的大幅度提高获益良多。

近日,潮流运动消费社区热雪SnowFever在《白皮书》的基础上也进行了解读。

据Mob研究院《中国滑雪行业白皮书》的数据,43.3% 的滑雪者月收入超1万元,且近四成来自于一线城市,这部分人群收入相对较高,消费升级意愿较强。

制图:热雪编辑部

中国在制造业的优势正快速向滑雪产业迁移。如今,国内许多滑雪用品生产厂商已渐渐从OEM转变为OBM,走品牌化发展路线,向高附加值链条进军。从业者借助产业链优势,不断更迭新品牌。滑雪市场从去年开始涌现出诸多品质过胜的国产品牌,并在功能与设计上针对亚洲人的偏好与国内的雪况深度优化,使用体验甚至超越了欧美大牌。

1960年加州冬奥会让美国的滑雪人数开始激增,使其成为滑雪大国,1972年的北海道冬奥会也曾在日本全国兴起滑雪狂潮。在“让三亿人参与冰雪运动“的国家目标下,北京冬奥会的正式举办将为中国冰雪运动带来前所未有的市场潜力。

数据来源:statista.com 制图:热雪编辑部

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