冬奥会给四川滑雪市场带来火热:度假滑雪场很受欢迎。有些“爱好者”在一个雪季花费数万元

封面新闻记者 朱珠

随着北京冬奥会临近,国人对于冰雪运动的热情高涨。最近两年,滑雪正在从小众、专业的北方运动转变成新潮流,周末滑雪,已然成为了南方人的休闲娱乐方式。

滑雪消费在持续升温,滑雪爱好者和发烧友也在不断增长,调查发现,为追求更专业的体验,有“发烧友”一个雪季要花费上万元。记者还从成都多家滑雪场了解到,预计春节将迎来冰雪运动的高峰,将有越来越多的人走上高级雪道。

在新疆阿勒泰滑雪的shino

滑雪消费升温

有“发烧友”一年花费数万元

因为南方滑雪场地有限,成都滑雪爱好者shino一到雪季就会约朋友去新疆阿勒泰或者东北吉林滑雪,“哪儿的雪好就飞哪儿,疫情之前还能去南半球国家反季滑雪”,作为南方人,shino爱上滑雪之后变得无惧严寒也更加开朗。

“滑雪板、固定器、衣服、酒店、机票、3000元一节教练课,雪票260-480元不等,这两年滑雪花的钱不敢细算,”虽然滑雪对于shino来说确实是个烧钱的爱好,但她更觉得这比旅游打卡景点更有意思,相当于每年要出去旅游三次以上,更响应了“三亿人上冰雪”的号召。

记者了解到,爱好者一旦迷上滑雪,就会追求更为专业的品牌,有“发烧友”一个雪季就要花数万元甚至数十万买装备。“因为前两年,国内的滑雪品牌还没做起来,我们买国外的雪具比较贵,而后疫情时代,户外运动盛行,慢慢一些国产雪具品牌开始出来了,价格相比我们之前买的便宜很多”, Shino说到。

从今年双十一的消费数据也可以看到,某电商商城的滑雪服成交额同比增长270%,滑雪单板订单量同比增长590%,滑雪镜订单量同比增长300%,滑雪品类自营订单量同比增长23倍。2021年,什么值得买站内含“滑雪头盔”和“滑雪护具”关键词的相关产品GMV也同比提升38.8%、51.65%。

记者查阅电商平台发现,就滑雪装备来看,国产品牌和国外品牌的差价从几百到上万元不等,冰雪消费成为国货新品牌弯道超车的机会,许多国产新品牌涌现,主打潮流方向价格也更亲民。

室内滑雪场

节日滑雪场火爆

高级雪道、滑雪冬令营受欢迎

滑雪运动成功“破圈”后,不常见雪的四川人对滑雪的热情越来越浓厚,西岭雪山、太子岭、毕棚沟、融创雪世界等室内外滑雪场都成为了更多人的选择。

成都一滑雪景区相关负责人告诉记者,因为疫情原因,景区总游客人数并未呈现增长趋势,但滑雪爱好者和发烧友在持续增长,比较明显的是以前上高级道的游客还比较稀少,这两年人数逐渐增多。正因为如此,有的滑雪景区还专门开辟更专业水准的单板滑雪公园。

今年冬奥会的举办,吸引了更多的人关注到滑雪这项运动,滑雪景区相关负责人说:“我们留意到现在参加滑雪项目的小朋友越来越多了,而且很多家长也愿意让孩子参加滑雪冬令营,让他们从小接触冰雪运动,不仅可以强身健体,还可以在冰天雪地中培养孩子宽广的心胸和坚忍不拔的意志”。

成都一大型室内滑雪场相关负责人表示,10月以来,滑雪场单日最高客流可达6500-7000人次。冬奥进入倒计时,游客的滑雪热情也明显提升,刚刚过去的元旦,雪世界的客流增幅明显,可以预见春节期间,全民上冰雪的趋势将达到高潮。

滑雪景区

冬奥“点燃”滑雪产业

技术和管理人才需跟上市场发展

根据国家统计局,截至2021年10月,全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人,已实现2018年提出的“3亿人上冰雪的目标”。

作为近五年来全球滑雪市场中唯一一个快速增长的市场。国家体育总局的数据透露,截至 2021年年初,全国共有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场,与2015年相比分别增长了317%和41%。

与此同时,资本市场也看到了中国冰雪这块蓝海市场。据不完全统计,2021年冰雪领域完成13笔融资,包括奥雪文化、SNOW51、雪鸮科技等公司。此外,高瓴创投在去年8月份拿出4000万元,投资了滑雪移动应用App滑呗。

“伴随着产业的发展,我国的滑雪培训体系亟待改善,冰雪人才与教育成重中之重,”国元证券关于滑雪产业的研报指出,中国滑雪发展历程短、基础薄弱,导致滑雪培训体系不健全、无法配合市场发展的速度,整个产业发展遇到瓶颈。

国元证券认为,目前主要的瓶颈体现在巨大的初级滑雪市场的培训需求与滑雪指导员数量不足之间的矛盾,大量新增滑雪场馆的管理需求与专业管理人员、专业技术人员稀缺之间的矛盾,大量竞技运动员的培训需求与专业教练员稀缺之间的矛盾,而到2022年,滑雪行业场地专业人才需求量约为超2万人。

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